截至發(fā)稿，直播間開播2小時，TVB淘寶官方賬號——“TVB識貨”粉絲關(guān)注數(shù)超4萬人，首場直播觀看人數(shù)超200萬人。

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并非首次試水直播帶貨行業(yè)

據(jù)了解，此次并非TVB首次試水直播帶貨行業(yè)。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號以外，開通了3個直播帶貨賬號，分別為TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(美味甄選)和TVB識貨(香港嚴選)，由上海真識貨貿(mào)易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營，累計粉絲量接近94萬。

TVB成立于1967年，是香港最受歡迎的電視傳媒機構(gòu)。近年來，曾經(jīng)憑借多部經(jīng)典劇集火遍亞洲的TVB正在持續(xù)虧損，入局直播帶貨是該公司拓展盈利渠道的重要嘗試。2014年至今，隨著盈利能力的下滑，TVB股價累計跌幅已超過79%。

2022年中報顯示，TVB報告期內(nèi)實現(xiàn)營收18.2億港元，同比增加45.82%;歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%;每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視臺運作成本、廣告收入下滑所致。

入駐抖音直播之前，TVB僅入駐了自家旗下的Big Big Shop一家電商平臺。開啟抖音直播帶貨近一年來，TVB明星的人氣和粉絲購買力有效拉動了公司的電商收入。

2022年上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環(huán)比增長93.69%。公司商品交易訂單總額(GMV)達到5.09億港元，整體銷售額增長683%，每日訂單數(shù)量增長50%，月均活躍客戶數(shù)也增長了34%，達到10.7萬人。

TVB在中報中提出，電商業(yè)務方面，公司將繼續(xù)推動電商、電視節(jié)目及平臺資源更緊密結(jié)合，進一步提高商品交易總額。2022年下半年，公司將開始通過抖音平臺的跨境電商服務，安排商貿(mào)訂單從中國內(nèi)地發(fā)貨。

市場分析認為，TVB在內(nèi)地市場擁有廣泛的認知度，選擇在國內(nèi)用戶基礎最大的淘寶開播能更好的放大其影響力，淘寶直播的專業(yè)、規(guī)范化平臺屬性，能更好地保障消費者體驗，有利于TVB直播的長久穩(wěn)健經(jīng)營。

對于此次合作，上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄表示：“TVB在積極地通過電子商貿(mào)投資、供應鏈業(yè)務合作等方式入局，并取得了一定的成績。而淘寶作為中國最大的數(shù)字零售平臺，相信這次的合作將進一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務的布局，令TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)上分一杯羹。”

“TVB擁有豐富藝人資源和扎實內(nèi)容生產(chǎn)能力等多方優(yōu)勢，每年都能穩(wěn)定產(chǎn)出數(shù)十部高質(zhì)量港劇，成為一代代華人的共同記憶。TVB入淘開播，有望將其人氣轉(zhuǎn)化為購買力，雙方實現(xiàn)雙贏。”淘寶直播總經(jīng)理程道放說。